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新通路计划前身是京东的“火车头一号”项目,目的在于依托京东丰富的商品和强大供应链,让中小零售门店直接成为品牌商的销售终端。同时也为品牌商提供高品质仓储配送支持、地勤服务、门店营销、数据分享等“一站式”解决方案。

而在今年4月,京东CEO刘强东又宣布,未来五年京东要在全国建设一百万家线下便利店,其中一半都会开在电商渗透率较低的农村市场。

所以,京东的“新通路计划”,其实指的就是为商品打造“从品牌商直接到零售门店”、“从城市到农村”新销售通路。